春节期间是文化新消费的旺季，送文化年货到基层不仅便利了群众消费，还丰富了群众文化生活，有效满足了群众日益提高的文化需求。但是送什么、如何送却是一个值得研究的课题。笔者认为，送文化年货不能简单开展送戏、送春联等活动，既要做到精准对接时代要求和群众需求，也要结合春节群众的消费特点，精准对接非遗文化。只有这样，文化年货才能满足不同消费群体日益提高和多元化的文化需求，并以此推进优秀传统文化的传承。
文化年货精准对接时代要求，就要紧扣时代主旋律。年货既是群众的过年需求品，也是承载文化的重要载体。不同的时代，文化年货的内涵也不同。在新时代，文化年货就要围绕社会主义核心价值观进行策划组织，要把党的理论方针政策、把社会主义核心价值观融入文化产品和文化文艺活动中，把脱贫攻坚、文明创建等内容，以及时代楷模、道德模范等典型人物事迹融进创作的文艺节目中。实践证明，把这样的文化年货送到基层，才能更好地弘扬主旋律、传递正能量，起到举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的作用。
文化年货精准对接群众需求，就要精准了解基层文化现状和群众不同的文化需求。送文化年货既要有“规定篇目”，也要有群众“自选篇目”。规定篇目是为了把党的理论方针政策更好地传达到基层，自选篇目是满足群众的个性化文化需求。因此，是送文化年货绝不能搞“大锅饭”，要精准了解群众需求，多让群众自己“点单”，尽可能针对不同地区、不同群体，推出差异化、精准化的文化年货。只有这样，群众才能各取所需，文化年货才能真正送进群众的心里，让群众享有更多的文化获得感和幸福感。
文化年货精准对接非遗文化，就要清楚非遗在年文化中的表现形式。非遗文化在年文化中占据非常重要的位置，从传统戏曲的表演，到传统的手工艺品，再到一些老字号食用品等，都越来越受到群众的喜欢，融进群众的生活。因此，要对接好非遗文化，就要尽可能多地丰富文化年货范围和品种，让更多非遗产品走近群众中间，装点群众的生活。这也是促进非遗文化传承的题中应有之义。
文化年货，不仅丰富了群众的文化生活，烘托节日的喜庆气氛，更能弘扬和传承中华优秀传统文化。因此，各地在送文化年货时一定要下足功夫，准备得更充足一些、更精一些、更细一些，让广大群众过一个充实快乐有意义的春节。